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耐克渠道变革：DTC失灵了吗
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报道摘要
耐克近年渠道变革引发对其DTC直营模式是否失灵的讨论。DTC模式虽具高毛利、统一品牌体验、掌握一手数据等优势，但高物流、获客、技术成本易吞噬利润，削弱品牌曝光，且直营数据难全面洞察消费者需求。批发模式在价格秩序维护和渠道曝光上仍有价值。
摘自 虎嗅
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11月2日
- 虎嗅精选耐克渠道变革：DTC失灵了吗
耐克近年渠道变革引发对其DTC直营模式是否失灵的讨论。DTC模式虽具高毛利、统一品牌体验、掌握一手数据等优势，但高物流、获客、技术成本易吞噬利润，削弱品牌曝光，且直营数据难全面洞察消费者需求。批发模式在价格秩序维护和渠道曝光上仍有价值。
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