华为入局CGM市场

一款售价已经下探至百元左右、需要用户持续购买耗材的医疗器械，迎来了一位重量级参与者。 10月30日，华为持续葡萄糖监测系统（CGM）获国家药监局批准，这是华为首款获批的三类医疗器械，也意味着华为正式进入CGM市场。 过去几年，华为在智能穿戴和健康监测领域持续布局，多款作为二类医疗器械的硬件或软件获批。 对于已经形成一定竞争格局的CGM市场来说，华为的入场会带来什么变化？ CGM已成为近年来医疗器械增长最快的细分领域之一。

不同于传统指尖采血血糖仪，CGM依靠传感器监测组织间液葡萄糖，可实现连续血糖追踪，展示血糖变化趋势，并对高低血糖风险进行预警，能为糖尿病患者提供更完整的血糖数据，在长期血糖管理中使用便捷。 雅培、德康等海外品牌长期保持较高市场认可度，最近几年，随着国产产品技术持续迭代，性价比优势逐步凸显，国内CGM产业迎来快速发展。 伴随市场不断做大，CGM的市场竞争也日趋激烈。 电商平台数据显示，在一次购买多盒产品的情况下，CGM单价可低至百元左右。 对比2021年CGM刚起步时数百元的定价，价格大幅下降。

部分企业开始搭建AI+CGM的持续服务、血糖监测+其他监测功能，以增强产品竞争力。 华为此次推出CGM时的市场环境，与推出上一款实体医疗器械（即腕部动态血压记录仪）时截然不同。 2024年，华为推出腕部动态血压记录仪，虽然传统动态血压市场已有多家厂商，但华为把监测功能集成进智能手表，形成新的产品形态，扩大了使用场景。 CGM则不然，作为一款独立的、不集成到其他设备中的医疗器械，它有更强的医疗属性。 同时，竞争对手已有功能极为相近的成熟产品，已建立起稳定渠道与用户群体。 华为CGM的竞争力可能来自品牌和渠道。

华为在智能手机、智能手表以及运动健康领域已经积累了庞大的用户基础，品牌在消费端的认知度高。 依托现有手机终端、华为商城、线下门店以及运动健康App，华为可以高效触达潜在目标人群。 另一大显而易见的竞争力来自健康数据生态。 华为智能终端此前就可整合动态血压、心电、睡眠等多种健康数据，既可打通华为旗下产品所采集的数据，也支持导入部分第三方设备的数据，包括第三方CGM的数据。

当华为有了自己的CGM之后，与以往的数据体系打通，用户就可在熟悉的设备与应用内查看，降低普通用户的使用门槛，甚至结合全面的健康数据获得个性化的健康管理方案。 医疗器械的商业逻辑和消费电子截然不同，即便是同属医疗器械，CGM与华为已推出的动态血压监测手表也存在显著差异。 CGM的特殊之处在于：用户在首次购买产品后，通常还有复购需求，要么是一体式CGM整机，要么是分体式CGM的探头； 在此过程中，还需要佩戴实操指导、血糖数据解读、患者科普教育等多项个性化服务。 用户的日常使用体验直接影响复购意愿。

传感器检测精度与数据稳定性、佩戴体感、有效使用时长，以及设备与手机的数据传输、异常提醒能力，都会直接左右用户的实际感受。 良好的用户留存，还离不开配套专业服务的支撑。 CGM的售后服务，不局限于硬件故障处理，更需要专业医护提供及时的指导与干预。 CGM企业的竞争边界仍在扩大。 对华为而言，智能终端、运动健康平台和庞大的消费用户基础，能为CGM触达潜在用户打下基础，健康服务生态也为整合后续服务提供了空间。 不过，CGM的竞争远不只是终端优势的竞争。 华为这款新品究竟有哪些细节层面的创新？

又会给竞争激烈的CGM行业带来怎样的新变化？ 有待产品正式上市后给出答案。